АНАЛІЗ І ПРОГНОЗУВАННЯ КОН'ЮНКТУРИ ТОВАРНОГО РИНКУ ДЛЯ ВИЗНАЧЕННЯ НАПРЯМКІВ ЗАСТОСУВАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ ПРИ ПРОСУВАННІ ТОВАРУ

Анотація

Мета. Метою статті є теоретичне та практичне дослідження факторів кон’юнктурного впливу на маркетингову діяльність підприємства та просування товару, зокрема, застосування результатів аналізу та прогнозування кон'юнктури відповідного товарного ринку при визначення напрямків застосування інструментів Інтернет-маркетингу.

Методи. Для досягнення поставленої мети використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема: метод синтезу та аналізу, прийому логічного узагальнення, методи порівнянь, узагальнень та аналогій, метод порівняльного співставлення та аналіз наукових публікацій, табличний і графоаналітичний методи.

Результати. В результаті проведеного теоретичного та практичного дослідження факторів кон’юнктурного впливу на маркетингову діяльність підприємства та просування товару були окреслені основні напрямки застосування  результатів аналізу та прогнозування кон'юнктури відповідного товарного ринку при визначення напрямків застосування інструментів Інтернет-маркетингу.

Обґрунтовано необхідність застосування інструментів Інтернет-маркетингу для  просування товарів та послуг на базі попереднього проведення аналізу та прогнозування кон’юктури товарних ринків. Визначено сутність та перспективи застосування Інтернет-маркетингу  як гібридної технології в умовах сучасного інформаційного суспільства. Уточнено основні складові  Інтернет-маркетингу у поділі на таргетивний маркетинг, пошуковий та Інтернет-просування товарів. Окреслено основні напрямки застосування цифрових технологій для залучення та утримання споживачів.

Запропоновано алгоритмічну схема взаємозв’язку кон’юнктурних досліджень та Інтернет-маркетингу, що обґрунтовує необхідність проведення аналізу і прогнозування кон’юнктури відповідних товарних ринків перед застосуванням інструментів Інтернет-маркетингу та дозволяє представити весь процес маркетингових комунікацій як закриту системну модель з точки зору взаємодії підприємства та ринку.