МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ТОВАРУ НА РИНКУ УКРАЇНИ

Анотація

Мета. Мета статті полягає у обгрунтуванні інноваційного маркетингового підходу до формування конкурентних переваг товару на ринку України, його орієнтації на потреби споживача, вдосконалення управління за рахунок застосування новітніх маркетингових інструментів, що сприятиме забезпеченню конкурентоспроможності товарів на ринку України.

Методика. Теоретико-методологічною основою дослідження є положення сучасної економічної теорії, теорії управління, наукові праці вітчизняних та зарубіжних учених в галузі маркетингу. У досліджені використані методи, що забезпечують його логічну сутність – діалектичний метод наукового пізнання, метод системно-структурного аналізу, метод моделювання складних систем.

Результати. У статті авторами розглянуто особливості інноваційного маркетингового підходу до формування конкурентних переваг товару на ринку, можливості пропозиції та реалізації конкурентоспроможних товарів із набуттям додаткових послуг щодо якісного обслуговування покупців. Обгрунтовано важливість індивідуального маркетингу щодо реалізації товарів і послуг для кожного окремого споживача, в основі якого лежить постійний контакт із покупцями, маркетингова поінформованість про товар.

Розкрито сутність маркетингового підходу до формування конкурентних переваг на прикладі ринку косметичної продукції з використанням інноваційних підходів щодо маркетингових рішень, лояльності до бренду, креативної реклами тощо.

Авторами розроблена структурно-функціональна модель формування конкурентних переваг товару на основі інноваційного маркетингового підходу як маркетингу орієнтованого на споживача, на освоєння нових видів товарів, яких потребують та бажають отримати споживачі.

Запропоновано інноваційні маркетингові інструменти, які сприятимуть формуванню конкурентних переваг товару на ринку України.