ІННОВАЦІЙНІ МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ПРОСУВАННЯ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ

Анотація

Мета. Мета статті полягає у визначенні маркетингового складника туристичного продукту, розкритті ролі інноваційних маркетингових інструментів просування туристичного продукту на ринку; розгляді цілей, завдань і функцій процесу просування.

Методика. Теоретико-методологічною основою дослідження є положення сучасної економічної теорії, теорії управління, наукові праці вітчизняних та зарубіжних учених в галузі маркетингу. У досліджені використані методи, що забезпечують його логічну сутність – метод системного підходу, діалектичний метод наукового пізнання, метод системно-структурного аналізу, метод моделювання складних систем, які дозволили розкрити сутність інноваційного підходу маркетингу до просування туристичного продукту.

Результати. У статті авторами розглянуто шляхи забезпечення ефективного просування товарів та послуг і залучення покупців з метою збільшення продажів туристичного продукту. Визначено особливості використання традиційних та інноваційних інструментів маркетингу в сучасному туристичному бізнесі. Охарактеризовані нові форми та канали, методи та маркетингові інструменти просування туристичного продукту, способи наповнення їх інноваційним змістом. Визначені креативні та ефективні шляхи просування товарів і залучення покупців на ринку туристичних послуг у сучасному віртуальному просторі. Проаналізовано основні аспекти використання віртуального середовища для ефективної та перспективної діяльності туристичних підприємств з метою підвищення їх конкурентоспроможності. Розкрито специфіку інноваційних маркетингових програм просування туристичного продукту, які сприятимуть суттєвій активізації потоків в’їзного туризму до України.