РЕАЛІЗАЦІЯ БІЗНЕС-МОДЕЛІ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В АВТОТРАНСПОРТНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ

Анотація

Мета. Метою дослідження є розробка та впровадження бізнес-моделі екологічного маркетингу в автотранспортному підприємстві.

Методи. Для досягнення поставленої мети дослідження було використано набір відомих наукових методів. Метод логічного синтезу був застосований для дослідження наукової думки, щодо питань екологізації суспільства та напрямків використання екологічного маркетингу. Метод побудови схем і моделей був використаний для наочного представлення результатів дослідження та їх схематичного уявлення. Також в дослідженні використовувались дані двох маркетингових досліджень для визначення та встановлення зв’язків реальних проблем в екологічному маркетингу.

Результати. В статті досліджено сучасний стан екологічного стану України та визначені основні забруднювачі атмосферного повітря – це промисловість та автотранспорт. Проведений аналіз наукових праць показав, що проблема використання екологічного маркетингу автотранспортними підприємствами розкрита недостатньо і потребує подальшого опрацювання. На основі даних маркетингових досліджень визначені першочергові заходи для покращення якості атмосферного повітря в Україні. Екологічні проблеми все більше турбують споживачів автотранспортних послуг і потребують переосмислення бізнес-моделі сучасного маркетингу, який сьогодні є філософією будь-якої бізнес-організації. Головною ціллю екологічного маркетингу є запобігання або зменшення забруднення навколишнього середовища за допомогою методів просування та реалізації екологічно безпечної продукції або послуги. Це сприятиме посиленню конкурентних позицій автотранспортних підприємств і збільшенню прибутку за рахунок екологізації виробництва.

В статті запропонована сучасна бізнес-модель екологічного маркетингу. Модель формується з семи основних елементів, які допоможуть автотранспортним підприємствам в веденні сучасного бізнесу. Для реалізації кожного з запропонованих елементів бізнес – моделі удосконалено механізм та складові впровадження. Розроблена бізнес – модель екологічного маркетингу призведе до покрашення екологічного стану держави та допоможе автотранспортним підприємствам вийти на новий еко – ринок товарів та послуг.