ІННОВАЦІЙНО-ІНВЕСТИЦІЙНІ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ ЯК СУБ’ЄКТІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ

Анотація

Мета. Мета статті — на основі інтегрального індикатора інтенсивності інноваційної стратегії та інтегрального індикатора інтенсивності інвестиційної стратегії програмування інноваційно-інвестиційної стратегії розвитку туристичних підприємств як суб'єктів індустрії гостинності.

Методи. У дослідженні використано: методи теоретичного узагальнення та порівняння, аналізу та синтезу (для визначення змісту поняття «інноваційно-інвестиційна стратегія»), індексний (для розрахунку інтенсивності інноваційної та інвестиційної стратегії за допомогою інтегральних індикаторів), матричний (для формування модифікованої матриці). GE/McKinsey щодо визначення інноваційно-інвестиційної стратегії туристичних підприємств).

Результати. На основі проведеного дослідження пропонуємо процедуру інтеграції інноваційних та інвестиційних стратегій туристичних підприємств, яка забезпечує зіставлення окремого виду інноваційної стратегії (традиційна, опортуністична, імітаційна, оборонна, наступальна) з окремим видом інвестиційної стратегії (збереження, накопичення, поміркований рист). , агресивний ріст); на цих основі даних пропонуємо інноваційно-інвестиційні стратегії для туристичних підприємств за допомогою модифікованої матриці GE/McKinsey (інвестиційне плато, інноваційний прорив, інноваційний полюс, інноваційний контур, інноваційний трамплін, інноваційна яма, інноваційне плато);

за допомо- гою індексного методу розраховано інтенсивність інноваційної та інвестиційної стратегії як інтегральних індикаторів, які складаються з окремих показників інноваційного (індексу зростання фінансового потенціалу, індексу зростання матеріально-технічного потенціалу, індексу зростання кадрового потенціалу, індексу зростання маркетингового потенціалу, індексу зростання інформаційного потенціалу) та інвестиційного (індекс зростання власних інвестицій, індекс зростання залучених інвестицій, індекс зростання прибутку на власні інвестиції, індекс збільшення зростання на залучені інвестиції, індекс доходності інвестицій) потенціалів; для визначення інноваційно-інвестиційної стратегії розвитку туристичних підприємств розроблено шкалу оцінювання результатів розрахунку інтегрального показника інтенсивності інноваційної стратегії та інтегрального індикатора інтенсивності інвестиційної стратегії; відповідно визначено інноваційно-інвестиційно- цієї стратегії розвитку дослідницьких туристичних підприємств; наведено позиції туристичних підприємств у модифікованій матриці GE/McKinsey щодо визначення інноваційно-інвестиційної стратегії розвитку туристичних підприємств.