ВИКОРИСТАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ЛУГАНСЬКОЇ й ДОНЕЦЬКОЇ ОБЛАСТЕЙ КРІЗЬ ПРИЗМУ РОЗВИТКУ ОБ'ЄДНАНИХ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД

Анотація

Мета — дослідження положень чинних стратегій розвитку об'єднаних територіаль­них громад у контексті використання інструментів позиціювання Луганської й Донецької областей з метою формування позитивного іміджу територій та підвищення рівня їх кон­курентоспроможності.

Методи. Для досягнення поставленої мети використано абстрактно-логічний метод (під час обґрунтування використання маркетингового підходу до розвитку локальних тери­торій); метод структурно-логічного аналізу (при визначенні передумов для позиціювання громад Луганської й Донецької областей) та метод логічного узагальнення (під час роз­криття значення процесу позиціювання для об'єднаних територіальних громад Луганської та Донецької областей).

Результати. Обґрунтовано використання маркетингового підходу до розвитку ло­кальних територій, наголошено на застосуванні територіально-галузевої концепції як кла­сичної для позиціювання адміністративно-територіальних одиниць України. Досліджено положення чинних стратегій розвитку об'єднаних територіальних громад України в кон­тексті використання інструментів позиціювання, здійснено регіональну кластеризацію отриманих результатів. За допомогою методу картування доведено наявність глибоких асиметрій у процесі позиціювання об'єднаних територіальних громад України, а також констатовано наявність в їх стратегічних документах тільки двох маркетингових інстру­ментів (SWOT-аналіз та оцінка конкурентоспроможності території). Визначено та про­аналізовано основні передумови для позиціювання об'єднаних територіальних громад Лу­ганської й Донецької областей, які мають найскладніші умови для формування позитивного іміджу своїх територій у зв'язку з продовженням військових дій на сході країни. Аргумен­товано, що питання підвищення іміджу громад Луганського й Донецького регіонів вимага­ють концентрації уваги на унікальних наявних характеристиках місцевості, що змушує за­мислитися над сучасним перерозподілом ресурсів на користь високотехнологічних галузей, розвитку малого і середнього бізнесу, туризму.