БРЕНДІНГ ЯК СУБЛІМІЗМ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ЩОДО МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

Анотація

Мета. Визначення місця брендінгу серед інструментів товарної політики та маркетингових комунікацій, ідентифікація ключових тенденцій в системі «Товарна політика – брендінг – маркетингові комунікації».

Методи. Теоретичною і методологічною основою дослідження є сучасна теорія маркетингу і менеджменту. У процесі дослідження використано: методи теоретичного узагальнення (при інтерференції понять «товарна політика», «брендінг», «маркетингові комунікації»), аналізу і синтезу (для формування правила брендінга як сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій), графічний (при побудові схеми «Місце брендінгу як сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій»), матричний (при ідентифікації ключових тенденцій в системі «Товарна політика – брендінг – маркетингові комунікації»).

Результати. У статті розглянуто сутність понять «товарна політика», «брендінг», «маркетингові комунікації», як умови сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій через брендінг. На основі схеми «Місце брендінгу як сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій», зазначено, що що ефективно сформована та реалізована в рамках товарної політики стратегія брендінгу буде виступати ефективним способом комунікації протягом тривалого часу, «оминаючи» значні зусилля та зайві витрати шляхом створення довгострокового зв'язку із споживачами на основі актуальних для споживачів цінностей, закладених в бренд. Сформульовано правило брендінга як сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій: «Створюйте визначні товари / послуги під впізнаними брендами, і споживачі, яким потрібні такі товари / послуги, знайдуть їх самі в комунікаційних мережах». В рамках реалізації запропонованого правила виділено ключові тенденції в системі «Товарна політика – брендінг – маркетингові комунікації», які різняться залежно від типу товару / послуг та пріоритетів товарної політики суб’єкту господарювання.